电子竞技市场分析项目商业计划书-中金普华2015年全球电竞行业收入为3.25亿美元（包括游戏开发投资、赞助费、在线广告收入、赛事门票等），全球电竞产业的广义产值（包括上游游戏销售、中游赛事和俱乐部运营以及下游粉丝经济）则已达到500亿美元左右。

　　从用户规模来看，2014年全球共有2.06亿人通过现场、网络和电视关注电竞比赛，超过篮球、足球等传统体育比赛的单项观众人数。其中0.89亿为核心用户（经常观看电竞赛事并参与相关活动），1.17亿为偶尔观看电竞赛事的普通用户，预计2016年电竞观众总数将达3.35亿人。以电竞游戏中的代表产品LOL（英雄联盟）为例，2014年Riot公布全球LOL玩家数量为6700万，相当于全球每100人就有1名LOL玩家。

　　我国2015年电竞市场的广义规模达到269亿元，随着电视转播逐渐开放、广告赞助金额增长、粉丝经济价值提升、竞猜放开等因素的推动下，未来市场规模有望实现跨越式增长。从用户规模来看，我国2015年电子竞技用户在1.2亿人左右，预计未来整体用户规模将达到2.8亿人。

　　在全球的3.35亿电竞观众中，我国为1.7亿（占比50.7%）；在全球1.45亿电竞核心观众中，我国电竞的核心观众为6200万（占比42.7%）。无论从参赛人数、观众规模还是媒体热度等方面来看，我国都已成为全球电竞产业最具潜力市场。

　　电竞的火热吸引了大量资本进入，赛事奖金上涨明显。在2011年DOTA2国际邀请赛中，冠军Navi赢得100万美元奖金，这是电竞史上首次出现百万美元级别的奖金；2015年DOTA2国际邀请赛总奖金1800万美元，再次刷新电竞赛事总奖金记录。2015年全球电竞赛事奖金高达7100万美元，同比大幅增长97%，其中美国与中国的赛事奖金已超越韩国名列前两位。

　　近年来，全球电子竞技产业一直保持着高速增长态势。荷兰市场研究公司Newzoo在调查27个国家之后发布的《全球电竞增长报告》显示，2015年，电竞市场收入达到了3.25亿美元，2016年，这一数据有望增长43%至4.63亿美元。2018年电竞市场年收入规模将达到7.65 亿美元。而另一家调查机构SuperData Research数据显示，电子竞技市场的全球观众数达到1.34亿，而电竞市场的收入主要来自韩国和中国。电竞产业已经成为韩国的三大支柱产业之一。

　　在国内，电竞也确实如研究机构所言，正在逐渐成长为一个不可忽视的庞大产业。完美世界CEO萧泓就认为，电子竞技将成为2016年最大的浪潮之一。

　　从国家政策层面，电子竞技逐渐摆脱大众视野中的“网瘾少年”的专属印象，成为得到认可的合法正式比赛。早在2003年，电竞就成为第99个正式体育项目；2006年，电竞项目管理规定正式公布；2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项目；2013年，体育总局组建电竞国家队；2014 年，WCA永久举办地落户银川；今年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟；4月18日，国家体育总局体育信息中心联手大唐电信（600198）主办首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）。

　　长江证券游戏行业分析师认为，经济增速换挡背景下，享受成长红利的90后为电竞发展提供了用户红利，而供给端产品和赛事的优化则提供了技术红利，与此同时，政策也在逐渐转向引导鼓励。

　　公开数据显示，2010年我国电竞游戏市场的规模仅为44.1亿元，而中国音数协游戏工委与伽马数据（中新游戏研究）联合发布的《2016年 4-6月中国电竞产业报告》则显示，2016年4到6月期间中国电竞游戏市场规模已达到130.12亿元。在电竞奖金方面，此前有媒体报道，2015年中国选手获得了1408万美元的奖金，超过美国和韩国位居世界第一。

　　一位游戏行业资深分析人士表示，以电竞俱乐部、选手、主播以及赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节，是整个电竞产业链最大的价值来源。此外，电视和网络直播转播平台也越来越受到资本和行业重视。未来兼具内容生产能力和内容播放渠道的厂商经历市场整合会占据优势，也更有机会依靠打通产业链拓展更多商业模式。

　　目前，国内电竞产业的变现方式主要是两种，一种是流量变现，这样是互联网行业的通用变现方式前，包括游戏联运、电子商务及广告等；另一种是内容变现，主要包括围绕电竞的相关内容探索用户付费模式，包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。目前，国内电竞行业的变现方式主要还是前者，不过随着游戏电竞直播的火热，内容变现的份额也在增长。

　　爱建证券分析师认为，国内电竞日趋专业化和市场化，有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢，变现渠道更加丰富。不过，电竞行业在国内发展时间较短，当前产业链趋于成熟，但是仍处在资本投入期。

　　国内电竞产业的狂飙式发展，让处在资本投入期的电竞引发了一股投资热潮，包括BAT，万达、软银、红杉等在内的资本巨鳄早已在中国电竞体育产业领域进行了广泛布局。

　　此前，阿里体育旗下电子体育事业部正式亮相，同时宣布启动WESG，并将创建电子竞技的开放平台；在今年3月，腾讯出资4亿元领投电竞直播平台斗鱼TV的1亿美元的B轮融资之后不久，8月腾讯再次与凤凰资本领投斗鱼TV的C轮融资，共计15亿元。京东、苏宁等诸多“金主”也瞄准了电竞产业。

　　在A股上市公司中，完美世界（002624）作为DOTA2的中国运营商，与华懿（北京）文化娱乐俱乐部有限公司战略合作，推出国内首个基于大众电视频道的游戏类节目，进行电子竞技的大众普及与游戏推广；莱茵体育（000558）通过子公司莱茵电竞，布局电竞赛事、电竞平台等；深赛格（000058）拟联手“网鱼网咖”品牌涉足电竞业务；万家文化（600576）成立万好万家电竞传媒，重点布局“电竞+二次元”内容；顺网科技（300113）涉足电竞赛事运营；博瑞传播（600880）入移动电竞行业后有很多游戏产出。

　　在新三板公司中，英雄互娱（439127）走得更为激进，在国内首推移动电竞概念，并且集结行业顶尖厂商及电竞行业上下游24家游戏产业领军企业成立“中国移动电竞联盟”，其创始人兼CEO应书岭认为，手业已经从前几年爆发的蓝海逐步成为红海。英雄互娱率先从手游红海进入电子竞技蓝海。而其披露的半年报也验证了移动电竞的盈利能力，2016年上半年，英雄互娱实现营业收入3.77亿元，净利润约为2.24亿元，其收入来源主要就是为移动游戏爱好者提供游戏增值服务。

　　第一章 执行摘要一、项目背景二ayx爱游戏、项目概况三、项目竞争优势四、项目投资亮点第二章 项目介绍一、项目名称二、项目承办单位三、项目拟建地区、地点四、初步估计的项目回收期第三章 电子竞技项目目标市场分析一、电子竞技市场规模分析及预测二、电子竞技目标客户的购买力三、电子竞技市场中关键影响因素四、电子竞技项目计划拥有的市场份额第四章 电子竞技行业市场分析第一节 电子竞技行业市场现状及趋势一、电子竞技国际市场现状及趋势二、电子竞技国内市场现状及趋势三、电子竞技市场供求及预测四、电子竞技行业投资前景分析第二节 企业竞争力分析一、企业在整个行业中的地位二、和同类型企业对比分析三、竞争对手分析四、SWOT分析五、企业核心竞争优势第三节 企业竞争策略第四节 中金普华建议第五章 公司介绍第一节 公司概况第二节 公司股权结构第三节 公司管理架构第四节 公司管理一、董事会二、管理团队三、外部支持第五节 各部门职能和经营目标第六节 2013年公司资产负债情况第七节 2013年公司经营情况第八节 企业主要竞争资源第九节 战略和未来计划第六章 产品介绍第一节 产品介绍第二节 产品性能第三节 技术特点第四节 产品的竞争优势第五节 典型客户第六节 盈利能力第七节 市场进入壁垒分析第七章 研究与开发第一节 产品与技术一、专利等级二、产品主要用途三、本项目所采用之工艺路线图四、本项目建设可创造的成本优势第二节 研发分析一、已有的技术成果及技术水平二、公司研发能力三、未来研发计划第八章 产品制造第一节 产品制造一、生产方式二、生产设备三、成本控制第二节 项目主要产品及规模目标一、主要产品质量指标二、本项目主要产品特点三、本项目主要产品工艺流程四、本项目主要产品产能规划第九章 项目建设计划第一节 项目建设主要内容一、建设规模与目标二、项目建设内容三、项目建设布局与进度安排第二节 地址选择一、项目建设地点二、区位优势分析三、厂址选择及理由第三节 原材料保证第四节 建设工期计划第五节 主要设备选型第十章 市场营销第一节 企业发展规划一、企业发展目标二、企业发展策略三、企业发展计划四、企业实施步骤第二节 企业营销战略一、整体营销战略二、产品营销策略三、精细化战略规划第三节 市场推广方式第十一章 财务分析与预测第一节 基本财务数据假设一、2013年基本财务数据一、2015-2020年财务数据预测二、销售收入预测与成本费用估算第二节 盈利能力分析预测一、损益和利润分配表二、现金流量表三、相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）第三节 敏感性分析第四节 盈亏平衡分析第五节 中金普华财务评价结论第十二章 电子竞技项目效益分析第一节 电子竞技项目的经济效益分析第二节 电子竞技项目的社会效益分析第三节 电子竞技项目社会风险分析第四节 电子竞技项目社会评价结论第十三章 资金需求第一节 资金需求及使用规划一、项目总投资二、固定资产投资（土地费用、土建工程、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息）三、流动资金第二节 资金筹集方式一、本项目拟采用的融资方式二、项目融资方案三、资金其他来源第三节 详细使用规划第四节 投资者权利第十四章 资金退出第一节 融资方案一、资金进入、退出方式二、退出方式可行性第二节 投资退出方案一、股权融资退出方案二、债权融资退出方式第三节 投资回报率第十五章 风险分析第一节 风险分析一、资源风险二、市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、竞争风险七、政策风险八、财务风险九、管理风险十、破产风险第二节 风险规避措施第十六章 结论附录附录一 财务附表附录二 公司营业执照附录三 产品样品、图片及说明附录四 公司及产品的资料附录五 专利技术信息附录六 竞争者调查图表目录图表：2015-2016年电子竞技国内市场规模图表：2017-2020年电子竞技国内市场规模预测图表：项目产品市场份额图表：销售估算表图表：成本估算表图表：损益表图表：资产负债表图表：现金流量表图表：盈亏平衡点图表：投资回收期图表：投资回报率返回搜狐，查看更多