爱游戏中国官方网站这届男人消费力终于超过了宠物狗在网上流传的一则关于消费投资＆市场价值的段子图中，在消费能力的排行上这样写到，女性＞小孩＞老人＞宠物＞男人，由于其极其冲击力，而且相比起近年来蓬勃发展的“她经济、“宠物经济”、“银发经济”，细想之下似乎也确实好像如此，“男人不如狗”的说法在此后便被各方不时拿出来调侃。

　　不过，正所谓“三十年河东，三十年河西”，今年的双十一大促，“男性消费力首次超过宠物狗”登上热搜，虽然还是倒一倒二，但无论如何，“男人不如狗”的状况似乎发生了改变。

　　据天猫日前发布的双11消费数据显示，男性消费者消费前三分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男性消费者在今年有了“新三宝”。其中，“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%；其次是电竞产品，销售额增幅达114%，游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类；然后便是户外装备冲锋衣，对户外活动和探险的追求，男性消费者为此奉献了90%的销售额。消费数据还显示，在双十一期间，男性消费者主要花费集中在电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。

　　作为比较的对象，宠物狗领域中消费额前三的商品分别是全价烘焙粮、奶粉以及冻干零食，销售费增幅分别为85%、74%、58%，从增幅额度上来看，男性消费者这次的比试中超过了宠物狗，而且在消费行为上也展现出了更大的多样性与自由度。

　　京东数据也同样显示，“双11”开场10分钟，Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%，其中不少都是男性用户，数码产品销售在男性用户中稳定发挥。也有调查显示，在京东上，超过 60% 的用户是男性，并且大多数购买的都是单价较高的商品；首度参战双十一的小红书爱游戏(ayx)中国官方网站，每月活跃用户高达2亿，其中年轻用户多达72%，分享者也有5,000万之多。值得关注的是，男性用户比例已达到30%。

　　有趣的是，天猫数据显示，宠物猫的 新三宝 猫草、猫保健品和猫烘干箱销售额增幅分别为172%、145%和390%，也就是说，虽然男人们在消费能力上终于超过了狗，但却还是不如猫。不过，不管怎么说，正如登月那样，虽然消费排名只是前进了一小步，但这也是男性消费群体的一大步。

　　事实上，并不只在双十一的买买买上，最近的种种现象都在提醒着各方，有必要对男性消费作出重新认知。

　　日前，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》（简称《完蛋》）在游戏品台steam上线后，力压了《PUBG》《CS2》《Apex》等一众热门免费游戏，已连续多日登顶steam国区畅销榜首。据了解，《完蛋》是一款真人恋爱互动影视游戏，玩家将扮演主角“顾易”，在游戏里第一视角沉浸式地与六位美女谈恋爱。数据显示，《完蛋》在线元的售价，几天之内就获得了3000万收入，在微博、B站、斗鱼等平台引起了网友的热烈讨论，火爆出圈。

　　游戏的爆火还带动了真人游戏概念股行情，多个影视股随之大涨，多家上市公司表示，已在布局短剧业务或开发真人互动影视游戏。

　　对此《完蛋》突然走红的原因，有分析人士认为，除了是“短剧+游戏”和真人互动给玩家带来新鲜感外，游戏内容精准“戳中”男性消费群体也是相当重要的原因。笔者了解到，在《完蛋》游戏平台下面的评论区中，众多男性玩家毫不吝惜自己的赞美之情，其中不乏“纯情”流露，“甜甜的恋爱”等的向往。对此，有行业人士认为，当下的影视作品在内容创作上通常会以女性向为主，《完蛋》的出现，正好填补了男性情感需求这方面的空白。

　　事实上，创作了《原神》、《崩坏：星穹铁道》等吸金无数游戏的米哈游创始人刘伟就曾表示：“我们的最核心用户是宅男，我们自己也是宅男。其实宅男是一群很好、很善良、很有爱，却又很可怜的人。他们内心有着强烈的跟异往的需求，却因为巨大的心理压力不敢行动。因此，宅男一般内心都很苦恼、很孤单、很寂寞，我们就是要解决宅男的这种需求。”

　　今年6月，移动互联网数据分析研究公司QuestMobile发布2023男性消费洞察报告，报告显示，截止2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，31岁到50岁区间占比43.9%，一线、新一线、二线城市占比接近五成，同时，在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下，男性用户人均使用时长同比增长了1.0%，达到163.8小时。在消费方面，男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%，用户比例明显增长，同时，男性消费者对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深，愿意花费更长时间用于电商购物。在消费内容上，除了家电、数码、汽车等传统品类外，男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度也在持续高涨。

　　苏宁金融研究院分析师付一夫在专题报告中表示，男性消费市场成为新的消费蓝海，在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下，“他经济”将有望迎来长期可持续的增长。

　　分析人士认为，和上一代男性消费者相比，这届“他经济”更加多元化，“悦己”消费已经成为趋势，他们更加注重个人生活品质，对于精神消费的追求也在逐步提升。除了家电数码3C汽车、游戏、动漫、电竞、养生、男士美妆、茶饮、潮玩也是他们所钟爱的领域。分析人士表示，男性消费正展现出强大的购买力和消费能力，这将会是巨大的新市场。如何更好抓住男性消费者的“心”，将成为品牌未来一段长时间的必修课。

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